Nel 2016, i professionisti del marketing e delle comunicazioni smetteranno di considerare i millennials (le persone nate tra i primi anni 80 e i primi anni duemila) come una sola demografica e si concentreranno nel raggiungere i consumatori giovani basandosi sulle loro passioni, secondo uno studio pubblicato lo scorso novembre da Hotwire Pr.
Il settimo rapporto annuale sulle tendenze della comunicazione, che è basato su dati ottenuti con il crowdsourcing da 400 comunicatori in 22 nazioni, ha rivelato che i marchi coinvolgeranno i consumatori con dei contenuti “age-agnostic” che si concentreranno su determinati valori.
Un altro risultato dello studio è la scoperta che l’industria non è per niente preparata per i blocchi delle pubblicità sui cellulari, particolarmente da quando Apple ha abilitato delle applicazioni che fermano le pubblicità dal comparire su cellulari e Ipad mediante il sistema operativo iOS 9. Per aggirare l’influsso di ad blocking, i commercianti dovranno trascorrere più tempo sulla pubblicità tradizionale, podcasts sponsorizzati e acquisizioni di esperienza nel settore.
Altre tendenze principali per il 2016 nello studio includono:
- L’ascesa della realtà virtuale: i commercianti cominceranno a cercare nuovi modi per integrarla in un contenuto più vasto.
- Usare il contenuto per competere con Amazon: i marchi useranno delle campagne per offrire ai consumatori delle esperienze soddisfacenti che li incoraggeranno a tornare sui siti delle aziende per fare acquisti piuttosto che su Amazon.
- Contenuto ideato sul momento piuttosto che pianificato: i commercianti eviteranno di programmare dei calendari editoriali per tutto l’anno a seguire.
- Molto contenuto prettamente locale: i commercianti dovranno creare almeno 10 messaggi specifici per ogni sottogruppo del pubblico considerato.
- Continuare a concentrarsi sui marchi come attivisti: i valori rimarranno alla base della strategia di comunicazione dei marchi, in particolare su questioni politiche e sociali.
- Campagne pubblicitarie che forniscono un servizio: è necessario offrire servizi utili e rilevanti ai consumatori e alla società stessa.
- Diventare esperti nei video digitali: i venditori useranno esperti di produzione e pianificatori per capire quali piattaforme siano più adatte per le pubblicità video.
- La crescita di canali pubblicitari: i marchi continueranno ad usare i propri siti per pubblicare i propri contenuti, ma le piattaforme che hanno al loro interno dei servizi di distribuzione, come Medium e LinkedIn Pulse, diventeranno sempre più importanti.
